Dyrektor kreatywny

Posted by: Henryk Duda on: 19-sie-2006

In: Słownictwo
Comment!

Nie pamiętam, kiedy po raz pierwszy spotkałem tytuł dyrektor kreatywny. Gdy już postanowiłem przyjrzeć mu się bliżej, zacząłem od przeszukania internetu. Wynik: 25 800 (klikając w ten link, można to sprawdzić osobiście).

Śmieszność tego tytułu najlepiej widać, gdy zestawimy go z innymi: dyrektor generalny : dyrektor kreatywny, dyrektor ds. finansowych : dyrektor kreatywny. Jak widać, wszyscy inni dyrektorzy nie są kreatywni! Gdy już zabrałem się do ostatecznej rozprawy z tym językowym potworem nowoczesnej biurokracji, trafiłem na artykuł Stanisława Michalkiewicza „Dyrektor kreatywny”. Przepisuję fragmentcik, zachęcając do lektury całości:

[…] skoro istnieją oficjalnie stanowiska dyrektorów kreatywnych, to nieomylny to znak, że pozostali dyrektorzy kreatywni nie są. A skoro nie są kreatywni, to właściwie jacy są? Kreatywność oznacza inwencję, inicjatywę, wyobraźnię, rzutkość, wreszcie zdolności przywódcze itp. […] No dobrze, ale w takim razie jacy są zwyczajni dyrektorzy? Czyżby byli pozbawieni i wyobraźni, i inwencji, i inicjatywy, i rzutkości, a nawet zdolności przywódczych? Niewiarygodne, ale z drugiej strony nietrudno zauważyć, że w administracji państwowej i samorządowej nawet nie przewidziano stanowisk dyrektorów kreatywnych. To nie może być przypadek, a skoro tak, to nic dziwnego, że sprawy idą tak, jak widać.

Nic dodać, nic ująć. Nadużywanie słów kreatywny, kreatywność to osobny temat.